Внутренний туризм в России вступает в 2026 год с рекордными показателями и новыми приоритетами.
Туризм в России в 2026 году: внутренний спрос растёт, регионы обновляются, а путешествия становятся глубже
Москва, 10 января 2026 г. — Внутренний туризм в России вступает в 2026 год с рекордными показателями и новыми приоритетами. По данным Ростуризма, за 2025 год число путешествий по стране превысило 92 миллиона, что на 18% больше, чем в 2024 году. Эксперты отмечают: россияне всё чаще выбирают осмысленные, локальные и устойчивые формы отдыха — от гастрономических туров до паломничеств и экотреккинга.
📈 Рост за счёт качества, а не количества
«Турист больше не гонится за количеством «галочек» в паспорте, — комментирует Ольга Якунчикова, директор Ассоциации внутреннего туризма. — Он ищет глубину: аутентичный опыт, личную связь с местом, пользу для тела и души. Это и есть главный тренд 2026 года».
В ответ на этот спрос регионы активно развивают тематические маршруты:
- Культурно-исторические (Золотое кольцо, литературные тропы, крепости)
- Гастрономические (фермерские туры, винодельни, школы заготовок)
- Эко- и приключенческие (заповедники, пешие тропы, наблюдение за дикой природой)
- Духовные (монастырские туры, паломничество, ретриты)
🏗️ Инфраструктура: от хаоса к системе
Особое внимание в 2026 году уделяется качеству сервиса. В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства»:
- Введены единые стандарты для гостевых домов и баз отдыха
- Запущена цифровая платформа «Путешествуй по России» с проверенными маршрутами, отзывами и возможностью онлайн-бронирования
- До конца 2026 года планируется открыть 120 новых туристско-информационных центров в малых городах
Кроме того, в 2025–2026 гг. обновлены ключевые объекты:
- Реконструирована набережная в Сочи
- Открыта новая *котропа на Байкале («Большой Байкальский трейл — этап 3»)
- Завершена реставрация Ипатьевского монастыря в Костроме
💰 Финансовая поддержка остаётся
Программа «Моя смена» для детских лагерей и «Господдержка туризма» для взрослых продлены до конца 2026 года. Субсидии покрывают до 50% стоимости тура (максимум 30 000 ₽) для поездок в 75 российских регионов. По итогам 2025 года, льготные туры приобрели более 2,1 млн человек.
Также популярны кэшбэк-программы от банков: Т-Банк, Сбер и МТС возвращают до 20% на бронирование отелей, билетов и экскурсий.
🌍 Изменения в спросе
Анализ бронирований показывает:
- Семьи чаще выбирают короткие уикенды (2–3 дня) с акцентом на безопасность и комфорт
- Молодёжь активно интересуется автопутешествиями, фестивалями и волонтёрскими программами в заповедниках
- Пенсионеры — лидеры по паломническим и круизным турам
- Растёт спрос на «цифровой детокс»: отели без Wi-Fi, гостевые дома с каминами, эко-базы без ТВ
🔮 Что ждёт туризм в 2026 году?
Эксперты прогнозируют:
- Рост внутреннего турпотока до 100 млн поездок к концу года
- Усиление региональных брендов: «Карелия — душа России», «Алтай — дыхание земли», «Калининград — Балтика без виз»
- Развитие «тихого туризма» — без толп, без суеты, с уважением к природе и культуре
«2026 год станет годом зрелого внутреннего туризма, — резюмирует Якунчикова. — Россия больше не „запасной аэродром“. Это — страна, которую выбирают осознанно».
---
© 2026, Новостное агентство «Туризм сегодня»
Контакт для СМИ:
Пресс-служба Ростуризма
press@russiatourism.ru
+7 (495) 123-45-67